
当前,母婴营养行业正经历深刻转型。新一代父母对儿童补钙的需求,已从“基础补充”升级为“精准有效”,市场却仍停留在“概念先行、标准滞后”的混沌阶段——成分标注模糊、吸收效率存疑、剂型适配无据可依,消费者始终在“经验选品”与“运气补钙”之间徘徊。
在第八届中国国际进口博览会上,德国专业儿童营养品牌inne因你联合京东健康发布《儿童钙品质质量标准》,以一套清晰、可量化、可验证的指标体系,直指行业“无标可依”的核心痛点,重构了母婴营养赛道的竞争逻辑。
01 标准破局:从“混沌竞争”到“规范发展”
随着“建设生育友好型社会”政策落地,母婴营养需求持续激增。第三方数据预测2025年国内母婴营养品市场规模将达1300亿元。细分领域中,儿童钙剂市场表现尤为突出,京东健康数据显示其年复合增长率超过15%,显示出强劲的市场潜力。

京东健康妇幼保健业务负责人张博带来儿童钙市场洞察
然而,规模扩张并未伴随标准完善。行业长期缺乏统一评价维度导致产品品质参差不齐,既制约行业健康发展,使得“优质产品”的定义始终处于模糊状态,也降低了消费者决策效率,阻碍消费信任建立。
本届进博会上,儿童营养头部品牌inne联合京东健康《儿童钙品质质量标准》(以下简称《标准》),从钙源、剂型、配方、分龄等核心维度进行了严格的规范:明确提出分龄补钙应遵循儿童成长规律,确保摄入与需求精准匹配;优选吸收效率更高的有机钙(如柠檬酸钙)及更适合儿童吞咽的液体剂型;含镁、锌、维生素K2与D3等营养素的复合配方更能促进吸收效率,以及倡导无防腐剂、无添加糖、无合成色素/香精的产品。

inne&京东健康《儿童钙品质质量标准》发布会
《标准》将原本抽象的“产品力”转化为可落地、可验证的科学指标,推动消费者决策逻辑从“品牌依赖”向“标准认同”转型。
上海交通大学附属新华医院营养科主任冯一评价,该标准科学尺度为儿童健康筑起了坚实防线,让家长的选择从“困惑“走向“信任”。
在业内人士看来,此次标准发布不仅填补了儿童钙品类的标准空白,更将推动行业从“营销驱动”转向“价值驱动”的关键转变。标准的确立重新定义了行业的竞争规则,推动企业从概念竞争转向实证竞争,加速行业洗牌与格局重构。
02 科研筑基:全球研发布局与临床实证构筑竞争壁垒
标准的建立绝非一蹴而就,而是长期科研积累的必然结果。
在儿童营养领域,一套可信赖的儿童钙标准,必须建立在成分、剂型适配性、效果等可量化数据之上。而获取这些“看不见的数据”,依赖的是品牌长期、系统且投入巨大的科研基础建设。
作为源自德国专业儿童营养品牌,inne依托严谨的医药工业基因与全球化研发布局,以科学营养为品牌根基,逐渐构建“全球研发+临床实证”科研壁垒,这正是其能够率先推出《儿童钙品质质量标准》的核心支撑。
品牌在德国、中国、美国、意大利等地布局全球五大研发中心,累计拿下180余项国际专利技术,成立inne营养健康研究院,持续开展前瞻性营养科研。
在中国市场,inne与上海交通大学附属新华医院等多家顶级三甲医院建立临床合作,为标准制定提供了本土化的实证依据。这种“科研-临床-标准”的闭环体系,确保了标准的科学性与实用性。

inne营养健康研究院执行院长周正圆展示临床成果
进一步回溯inne的发展路径可见,其标准建立的背后,是一条清晰的科研进阶轨迹:2021年推出独立无菌包装,到2022年实现全线产品不加糖,2023年达成全线0防腐剂,2024年开创分龄专研产品,2025年率先提出临床实证路径。
这条以“安全、有效、体验”为内核的科研路径,和一系列直面行业痛点的品类创新,为inne积累了制定标准所必需的技术底气与行业公信力,也构成了其他品牌难以复制的核心竞争力。
标准的竞争本质上是科研体系的竞争。inne通过系统化、长期性的研发投入,构建了难以复制的技术壁垒和科研实力。这不仅支撑了当前的标准建立,更为其在未来儿童营养赛道的竞争格局中占据有利位置奠定了基础。
03 产品落地:从标准定义到精准击穿细分需求
在本届进博会上,inne同步全球首发两款战略新品,将标准转化为满足细分需求的产品,实现从“规则制定”到“需求满足”的完整闭环。
在持续探索家庭营养需求的过程中,inne针对孕哺期女性“补钙需有效且舒适”的核心痛点,严格遵循标准中“钙源安全性”“配方纯净度”的硬性要求,推出行业首款“孕哺专研·母婴同补”液体钙——inne美好钙。其选用易吸收的柠檬酸钙,搭配维生素D3、K2、镁等成分,实现“好营养,无负担”的统一。

inne营养健康研究院执行院长周正圆带来inne美好钙产品介绍
另一款新品inne学神®DHA,则瞄准6岁及以上学生群体。基于脑科学与昼夜节律研究成果,创新打造“白天提高专注、夜间巩固记忆”的精准营养方案,将“按需适配”的研发逻辑落到实处。

inne因你学神®DHA全球新品发布会
inne通过“标准建立-科研支撑-产品落地”的完整链路,展现出其作为科研型品牌的系统化布局能力。“先以标准建立技术共识,再以产品回应细分需求。这种‘标准先行、产品跟进’的路径,不仅适用于儿童钙领域,对其它品类同样具有借鉴意义。”
随着母婴行业进入专业化、精细化的发展新阶段,标准制定与产品创新无疑将共同驱动行业升级。inne的实践表明,产品的创新需要科学和研发和临床实证支撑。唯有以科学理论转化为可感知的产品价值,才能真正满足新一代父母对“科学营养”的需求,inne正推动母婴营养行业从“泛补充”走向“精准营养”,在创造市场增量的同时,持续践行“科学营养,共育健康未来”的品牌主张,推动行业走向更高质量发展。(来源:消费日报)
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实证定义标准,标准驱动行业:走进进博会,解码儿童营养品牌inne的进阶之...搜狐网2025-11-21 11:44
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