还有约一个月，即将迎来马年春节，上海文旅业界已经摩拳擦掌。1月12日，“旅选上海，超级新春”2026春节上海文旅场景精彩大放送暨第一届上海旅游攻略超级大赛（第一季）阶段性成果发布，同时聚焦2026年马年春节上海文旅消费市场，从演出市场、景区半价到文博新春联票等多种新消费和新模式。
“流量曝光”到“消费转化”
首届“旅超”大赛专业组进展顺利。1月6日至9日，已组织开展对150个入围决赛的攻略作品进行评审，遴选出一至三等奖共50名及其他单项奖50名。
上海旅游攻略超级大赛社会赛共征集8000余件作品，抖音话题浏览量超2.5亿次。赛事通过全民“种草”展现上海文旅魅力，后续将评选优秀作品、开展抽奖，深化成果转化。“旅选上海超级元旦”城市打卡活动，上海市350余个现场点位三天来共完成盖章打卡83000余人次。
据了解，旅超大赛实现了从“流量曝光”到“消费转化”的有效转化。旅超期间，“旅超半价游上海”话题多次登上抖音热榜，打造上海文旅“好玩不贵”的新标签。随着旅超赛事的持续发酵，带动抖音平台上海景区、酒店、餐厅、商场等相关关键词搜索量大幅攀升。期间，抖音上到店餐饮各品类交易额普遍增长，其中，餐饮交易规模较2024年同期实现翻倍增长，中餐、本帮菜、自助餐、火锅成为最受消费者青睐的品类；旅游总交易额同比增长超1倍，泛主题乐园表现尤为亮眼。旅超大赛将线上流量切实转化为文旅发展增量，为上海文旅消费市场注入强劲动能。
2026年春节期间，上海60家热门景区推出门票低至半价，结合“旅超大赛”成果发布135项涵盖旅行社线路产品、酒店、民宿等在内的春节优惠产品。
文旅商体大联动
马年春节期间，上海市文旅局将积极引导市场主体、景区场馆聚焦“吸引上海市民留沪过年、外地游客来沪过年”核心目标，强化来沪旅游的“引力磁场”。其间将推出“节庆活动”“演出项目”“博物馆展览”“美术馆展览”“非遗活动”“公共文化活动”“儿童友好阅读新空间活动”等七大板块共计2570项活动。
2026年春节假期，上海演出市场累计将上演166个项目1369场演出。其中，剧场演出307场，演艺新空间演出345场，旅游演艺715场，大型演唱会2场，演出类型涵盖演唱会、音乐会、音乐剧、话剧、儿童剧、戏曲、曲艺等多个门类。
值得一提的是2月22日（正月初六），任贤齐演唱会将在东方体育中心开唱，capper演唱会将在梅赛德斯奔驰文化中心上演，这也是上海首次在春节长假期间推出大型演唱会项目，预计将吸引全国各地歌迷来沪观演，进一步激活假日文旅消费市场。
第一财经记者了解到，此前时代少年团、F*FOREVER恒星之城等大型演唱会拉动了上海住宿、旅游、餐饮和购物一系列消费，因此在春节期间引入明星大型演唱会，预计会在吃住行游购娱各方面带来一波消费热潮。
除了演出和旅游，如今体育赛事也是消费场景联动的一部分。正月初二到初五期间将在上海体育馆举办贺岁杯·新春网球明星赛暨2026一球致胜网球大奖赛，多名网球界的前辈运动员会和KOL同台竞技，还有热爱网球运动的跨项目明星助阵。
上海文博新春联票活动
Shanghai Pass将于2026年春节正式推出“Shanghai Pass马年贺岁・上海文博新春联票”。该联票是在上海市文旅局支持指导下，深度整合上海市优质文博美术资源打造的综合文旅项目，以“逛馆贺新春”为主题，旨在深化商旅文体展联动，激发节日新消费。
本次联票的核心价值为“一通、二享、三联动”：“一通”即一票通用，联票集结上海博物馆、上海科技馆、浦东美术馆、西岸美术馆等20家标志性文博美术场馆，门票总价值近1100元；“二享”即专享礼遇，购票者可享受部分热门场馆的优先入馆权、文创商品专属折扣等；“三联动”即商圈消费联动。联票突破传统场馆边界，将文化消费延伸至城市商业空间，持票人可在上海市近50家特色餐饮、老字号商户享受额外优惠，优惠总价值超千元，实现“观展+逛吃”无缝衔接。
此次联票创新采用数字化管理模式，以299元的惠民价发售，Shanghai Pass将携手锦江国际集团、东湖集团推出“住宿+参观”套餐。“上海文博新春联票”是激活春节文旅消费、塑造城市文化品牌的创新实践。
截至目前，携程平台春节期间上海旅游预订数据已呈现三大趋势：其一，入境游订单大幅增长，在免签政策与春节氛围的双重加持下，以上海非遗体验、传统民俗互动为核心的文旅产品备受海外游客青睐，成为入境游热门选择；其二，品质化出游需求凸显，“文博探秘+精品演艺+民俗体验”的融合型产品持续走俏，游客更注重旅行的文化内涵与沉浸式感受；其三，客源地格局更趋多元，除长三角核心客源地持续稳固外，来自珠三角、京津冀及中西部地区的远距离游客增速显著，上海新春文旅吸引力辐射全国。
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乐琰
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